价格：飞流直下三千尺的白菜

如果要用一个词来概括今年液晶电视的价格，那绝对就是“白菜”，从年初到年底，液晶电视的价格真可谓是一落千丈，其实纵观国内液晶电视的发展历史，就可以说是一部降价史，用网络的语言说就是“一颗白菜是如何诞生的”。自2003年2月，康佳生产出中国首台42英寸液晶电视，售价高达20万元；2004年3月9日，夏普37英寸大屏幕液晶彩电价格由50000元左右下调至35000元左右；2005年4月21日，创维集团宣布，40英寸液晶电视价格分别降至19999元；2005年10月11日，37英寸液晶电视跌入12000元以内；42英寸液晶电视售价逼近15000元关口，而到2006年11月，40英寸的合资液晶电视跌入万元，这样的价格趋势简直触目惊心。

夏普大屏幕液晶

历来以高端形象示人的夏普，很少参与市场上的价格战。而今年也操起价格屠刀，凭借其优良的品质，赢得不少用户的青睐。

一般情况下，企业采取降价行为的主要原因有两个，其一是上游原材料成本的降低，产业的成熟导致价格下降，这是一种正当的降价行为；其二是在完全竞争的市场状况下，企业为了获得市场份额而发起的价格战，也有可能使企业在需求不够旺盛的情况下，为了释放产能而采取的一种刺激需求的行为。2006年之所以液晶电视的价格降得如此迅猛，原因也是其上两点。

从上游面板价格格局上看，随着面板厂商7代、8代生产线不断完成量产，从而降低了液晶面板的价格。据数据显示，2006年10月至2006年11月，42英寸、40英寸、37英寸面板的价格分别有20美元、30美元、5美元的下降，这种下降趋势是十分明显的。

然而，从降价幅度上看，黄金周，37英寸降到6000多元，47英寸的售价仅为12000多元，这个价格比黄金周之前普遍跌了2000多元。而37英寸液晶电视的面板成本就高达4000多元，再加上其他材料成本、人工成本6000多元的售价已经亏本。而且据数据显示，2006年1到9月，13家主要彩电企业销售收入达到880亿元，同比增长5.7%，利润为14.6亿元，同期增长51.1%，但是利润率仅仅有1.7%。其中，国内彩电企业是1.3%，合资企业是2.9%。由此看来，国产平板电视疯狂降价的原因就是为了抢占市场份额，而降价的结果是导致利润率极低，已经达到血本无归的地步。而外资品牌已经放弃了CRT电视的生产，全部押宝平板电视，但是由于中国消费者收入较低，平板电视一时间很难达到气候，为了迅速释放其产能，日韩品牌也加入了降价的行列，而国庆期间的这一仗，日韩品牌大获全胜，不仅销售量猛增，市场份额也暴涨。

索尼BRAVIA品牌

索尼BRAVIA品牌，40寸的U系列和V系列自新品发布以来销售成绩突出，而“看鲍德熹的红 看BRAVIA”的广告语亦成为2006年广告经典，让人印象深刻！

虽然从数据上看外资品牌的价格仍然在国产品牌之上。例如，在32英寸以上的市场，国产品牌价格基本上低于行业平均价格的15%至20%。外资品牌价格全部在行业平均价格之上，而且比国产品牌价格高出20%至30%，但外资品牌依靠其后向一体化的优势，具有较强的价格谈判实力，在成本上能够低于国产品牌；此外，由于品牌优势，外资品牌能够在产品售价上高于国产品牌，以至于整体利润优于国产品牌。

目前来看，32英寸产品的下降空间不大，估计还有几百元到一千元的幅度，37以上的产品则下降空间更大一些，特别是46、47英寸，还有不小的下调幅度。从国产厂商角度来说，价格依然还是手中的武器，只是2006年这两次黄金周和合资品牌对拼之后，显得有些钝缺，可毕竟掌握在国产厂商手中的武器不多，2007年还依然得拿着这把武器战斗。目前国产品牌的46英寸和47英寸的高端液晶价格在17000左右，这个价位上同日韩品牌相比还是很有优势，当然也有例外，TCL新推出的炫系列旗舰型号，价格就足以抗衡日韩品牌，当然炫系列有着不俗的外观设计和优秀的品质。在42、40、37尺寸上，国产厂商的步伐也相当一致，也保持着对日韩品牌2000-3000元的价格优势。

而日韩品牌除了应对国产品牌的价格压力，他们之间的价格战斗也显得更加激烈，目前，索尼的价格优势主要体现在U系列上，但是40英寸并非没有对手。东芝的42WL66C，目前已跌破1.2万元关口，这款机器采用LPL的S-IPS面板，被认为是和三星S-PVA同样好的面板，尺寸大两英寸，东芝的图像处理水平一流，画质上绝对不比40U200A差，是一个有力的挑战者。LG也是全球液晶电视五强之一，其42LC2R也采用LPL面板，黑色处理效果一流，目前价格全面迫近万元大关，也是强有力的挑战者之一。目前飞利浦在价格上比较被动，如果飞利浦也发动价格反击，也必将在42英寸电视说有所作为，42PF7421价格也将逼近万元。 32英寸方面，目前尚无能够挑战32U200A的外资产品，虽然三洋旗下的32英寸产品价格更优惠，但是品牌号召力远无法和索尼抗衡，不过东芝、LG、飞利浦预计很快就要出手，外资品牌32英寸液晶价格将全面进入6000元价位角逐。

在中端方面，飞利浦、东芝、夏普还没有能力挑战索尼的V系列，真正的挑战来自三星。三星最新的N71B系列，完全针对索尼的V系列所布局，技术上棋逢对手，全部为广色域产品，价格咬的很紧，而且地球人都知道索尼现在使用的是三星面板，对三星较为有利。

在高端，46、47英寸全高清液晶方面，价格面临东芝47WL66C和LG 47 LB1R的威胁，同价位产品中，三星46F71B和夏普46G7让索尼一刻不敢掉以轻心。52英寸是目前液晶电视的最高端，无论是夏普的52G7，还是三星的52F71B，都同索尼52X200A毫不逊色。我们可以看出2006年，液晶电视价格之争已经在朝着40寸以上产品发展，这必然会促进2007年大屏幕液晶电视价格不断下降。

价格依然还是2007年液晶电视竞争的主题，其实针对利润率下降的担忧，之前，国产厂商也联合声明拒绝过度降价，保持合理利润，但外资品牌的大幅降价给国内企业当头一棒，也吹响了平板电视品牌淘汰和加速集中化的号角。生产规模不足，产业链梳理不顺，生产过程控制不精益，营销方式不明确的液晶电视企业将陷入亏损而被淘汰。

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·产品：大屏幕潮涌、高清迸发、功能眼花·价格：飞流直下三千尺的白菜·渠道：巩固一级市场，网络是希望，二级市场开拓风险重重

·市场：特色是关键·总结及2006年中国液晶电视大事记